Don Quijote, más allá de Cervantes. La figura de El Quijote en carteles publicitarios de todo el mundo

ALCALÁ DE HENARES ACOGE UNA MUESTRA DE CARTELES PUBLICITARIOS DEL QUIJOTE

La Casa Natal de Cervantes de Alcalá de Henares (Madrid) acoge la exposición "Don Quijote, más allá de Cervantes. La figura de El Quijote en carteles publicitarios de todo el mundo", que se puede visitar hasta el 28 de febrero

El director general de Archivos, Museos y Bibliotecas de Madrid, Álvaro Ballarín, acompañado del alcalde de Alcalá de Henares, Bartolomé González, inauguraren ayer en la Casa Natal de Cervantes de la localidad alcalaína esta exposición, compuesta por 42 carteles de contenido quijotesco que corresponden a distintos períodos de la historia contemporánea y proceden de países muy diversos.

Para Ballarín, "la exposición constituye una excelente muestra de la vida independiente de los personajes de El Quijote a través de una manifestación de la cultura de masas: el cartel publicitario".

Los lectores del siglo XVII se divertían al leer las aventuras del hidalgo. A finales del siglo XVIII, Don Quijote es ya una especie de propiedad común, un clásico universal. Y desde finales del siglo XVIII o comienzos del siglo XIX, los románticos alemanes lo interpretan en clave simbólica o filosófica, como un enfrentamiento entre idealismo y realismo: cada lector proyecta en la novela su propio sistema de valores.

Desde finales del siglo XIX los carteles publicitarios se convierten en el medio más eficaz de información comercial, vinculados a los vaivenes artísticos de finales de siglo y a los avances en la tipografía, el diseño y las técnicas de impresión.

La popularidad de la figura de Don Quijote y la, publicidad exterior no tardarán en encontrarse, dando lugar a carteles de espectáculos, comerciales, políticos, que utilizan, imagen de reclamo a los protagonistas de la novela de Cervantes.

La difusión alcanzada por la obra de Cervantes en toda Europa desde poco después de su publicación hizo que sus personajes fueran reconocidos sin grandes dificultades y que adquirieran el valor de personajes-tipo que permitían una gran economía en la comunicación, pues sus rasgos esenciales eran aceptados por todos, sin necesidad de mayores, explicaciones.

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